Was tut man wann?

Der Glaube an gestern muß hinterfragt werden. Die TV-Spitzenreichweite bei Personen über 14 Jahren liegt (um 21 Uhr!) bei 56,5 %. Dies wird gebetsmühlenhaft von vielen – der einfachheithalber – noch immer tagein tagaus gepredigt. Nur: diese Reichweite teilen sich 256 TV-Sender. Sie senden 2,2 Millionen TV-Spots im Jahr. Auf 256 Kanälen. Und 87% der möglichen Zuschauer fühlen sich von dieser Berieselung genervt.

Frage: stimmt da noch die Reichweite? Jeder weitere Kommentar ist einfach überflüssig. Die größten Werbungstreibenden ziehen im Moment ihre Konsequenzen. So allmählich beachten sie die Tagesabläufe der Mediennutzung. Und jetzt verstehen sie mehr und mehr die notwendige Verzahnung dieser Mediennutzung. Crossmediale Kampagnen sind die Zukunft der Kommunikation.